La Navidad este año está resistiendo la presión causada por inflación, esta época se caracteriza por ser de índole emocional y provocando un incremento del gasto previsto por parte de los consumidores.

El comportamiento del consumidor actual, va cambiando constantemente debido a la situación anteriormente comentada, disminuyendo la preocupación sobre la COVID-19. La posición actual del consumidor es más cauta, pero con una visión al corto plazo, a la hora de realizar compras.

También, se tienen más en cuenta el gasto discrecional, esto son aquellos que realizamos en cosas que no son imprescindibles en nuestro día a día, y pretenden satisfacer un capricho o un deseo.

Debido a la vuelta, de forma física, de los trabajadores a sus puestos habituales de trabajo en las correspondientes instalaciones, según un estudio de Deloitte,” las compra a través del canal online se ha estabilizado después del rápido crecimiento experimentado durante la pandemia y el regreso paulatino a las oficinas ha impulsa la recuperación del canal offline, así como la recuperación en restauración y moda”.

También son más eficientes y más reflexivos a la hora de efectuar una compra, buscando el mejor precio y utilizando clubes de fidelización para evitar la subida de precios. No solo eso, sino que ahora el consumidor visita más establecimientos para comparar y encontrar los productos que más se ajusten a sus necesidades.

Respecto a las preferencias en el gasto efectuado por los consumidores, la vivienda sigue siendo uno de los conceptos más relevantes, la alimentación sube 2 p.p respecto al año pasado y el vestuario y cuidado personal vuelve a tomar mayor importancia a medida que disminuye la figura del teletrabajo.

En cuanto al calendario de compras en estas fechas, diciembre sigue siendo el mes preferido por los consumidores españoles para efectuar sus compras navideñas, abarcando el 49% de los encuestados, según el estudio de Deloitte, aunque ha perdido relevancia frente al año pasado, ya que ha descendido un 4%. Este descenso del porcentaje es debido a que los consumidores adelantan las compras a noviembre para así mitigar el gasto que se suele tener en estas fechas y aprovechando días claves como Black Friday o Ciber Mondey.

La estimación del gasto navideño por hogar para el año 2022 es de 634€ aprox. Incrementando en 3 euros la previsión del año anterior.

En estas fechas, las categorías de ocio y restauración incrementan llegando a un 29%, pero no es la única categoría que aumenta, sino que también se incrementan los gastos en regalos a un 12.4 %.

Desde Grupo Data, te informamos de las nuevas tendencias y cambios en la figura del consumidor, si desea obtener más información, contacta a través del formulario de contacto de nuestra página web www.grupodata.es.

Publicado el 30 de Diciembre de 2022
Por Alfredo Barroso
Responsable de LSSICE y Comercio Electrónico

Todos sabemos la importancia de la publicidad a la hora de vender nuestros bienes/servicios. La evolución de los usuarios de internet, la digitalización y el consumo de redes sociales, ha fomentado el uso de la Publicidad Programática. En vistas al año venidero los gigantes tecnológicos han realizado grandes inversiones para el desarrollo de esta modalidad publicitaria.

Entre las tendencias en publicidad programática en 2023 están:

La publicidad programática en video

A todos nos ha pasado que hemos visto un video antes de empezar o en la mitad del mismo nos ha aparecido algún anuncio.

Muchas empresas compran espacios publicitarios y junto a la tecnología de aprendizaje automático pueden obtener resultados muy buenos en cuanto a dar a conocer sus productos o servicios.

Todos los indicadores apuntan a que no será una tendencia pasajera, el 62% de las empresas que emplean este medio, dicen lograr sus objetivos con estrategias de publicidad programática de vídeo.

Mobile Friendly

Más del 87% de los usuarios de internet, disponen de un dispositivo inteligente por lo que todos los espacios webs te permiten que sean visitados desde un smartphone o una tableta sin sufrir ningún cambio en su diseño original, ya que se adapta a la escala de la pantalla del dispositivo móvil.

Además, debido al uso de aplicaciones en estos dispositivos, se compran espacios publicitarios para así tener mayor alcance. Ejemplo de ello es la publicidad en los juegos.

Campañas Programáticas internas

El empleo de campañas de publicidad programática se ha disparado, se ha pasado de externalizar el servicio a que la empresa explote, con su base de datos, esta modalidad publicitaria. Ofreciendo publicidad de interés a sus propios clientes.

Audio programático

Desde la pandemia, se ha puesto en tendencia la creación de Podcasts, y al igual que en los creadores de videos, se pueden comprar espacios publicitarios en esta nueva modalidad. Aunque parezca todo nuevo, puede asimilarse a la publicidad en la radio.

Publicidad contextual

Consiste en seleccionar en que páginas web quieres aparecer en función de una palabra clave que utilicen, o en función de la temática del sitio web. De este modo, la empresa que utilice esta modalidad se asegura que el contenido que publica, en la plataforma seleccionada, tiene algún tipo de relación con sus productos o servicios, aumentando así sus probabilidades de conversión debido a que al público objetivo de esa web se le presupone un mínimo interés.

Cookies de caducidad y soluciones de datos de origen

Las cookies de terceros se prevén que lleguen a su fin debido a la implantación de la normativa de protección de datos, en concreto con el nacimiento del Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea.

En principio, cara el año 2024 se espera su eliminación completa, por parte del gigante tecnológico Google, y para que esto no suponga un impacto total a la compañía se están trabajando en alternativas que sustituyan estas cookies de terceros.

En conclusión, a lo largo del 2023, conforme evoluciones los usuarios y el entorno en el que se encuentran, los especialistas de marketing irán desarrollando nuevas soluciones que cumplan con la privacidad del usuario y que sea efectiva a la hora de promocionar los bienes/servicios de las empresas.

Lo más conveniente es emplear tendencias de marketing será comenzar a desarrollar soluciones propias que recaben información de primera mano a partir de canales que pertenecen a las empresas como, por ejemplo, encuestas o campañas de email marketing.

Publicado el 28 de Noviembre de 2022
Por Alfredo Barroso
Responsable de LSSICE y Comercio Electrónico